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耐克奧運(yùn)廣告有剽竊嫌疑
作者：李俗賢 時(shí)間：2008-9-18 字體：[大] [中] [小]
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剛剛打開(kāi)關(guān)于北京殘奧會(huì)信息的網(wǎng)頁(yè)，一眼就發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)版頭上赫然寫(xiě)著七個(gè)大字：歡迎回到起跑線。細(xì)看，原來(lái)是耐克發(fā)布的廣告，說(shuō)實(shí)在的，從奧運(yùn)的角度講，這句廣告語(yǔ)概念非常模糊，不知所云，但如果聯(lián)想起差不多一個(gè)月前劉翔退賽事件的話，確有深意，這句話正體現(xiàn)了人文奧運(yùn)，而對(duì)劉翔的一種最深情的呵護(hù)和最真誠(chéng)的鼓舞，在感到各大廣告商勢(shì)利的同時(shí)，能體現(xiàn)出耐克才是真正具有人文關(guān)懷的品牌，才是人性化的品牌。所以，對(duì)品牌本身的價(jià)值來(lái)講，只有當(dāng)消費(fèi)者在看到這句話的同時(shí)立即想起劉翔來(lái)，才能稱得上是有效廣告，不然，我覺(jué)得就是一件失敗的廣告。
說(shuō)到它有剽竊之嫌的問(wèn)題，我想翻出我在博客中發(fā)表的一篇文章《劉翔，給中國(guó)企業(yè)上了一課》 ，本來(lái)寫(xiě)那篇文章，劉翔退賽只是個(gè)話題，本意是想對(duì)中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想有所啟發(fā)，意思是說(shuō)中國(guó)企業(yè)多數(shù)是輸在起跑線上，其中對(duì)耐克當(dāng)時(shí)的廣告措施有些個(gè)人即興的觀點(diǎn)而已，沒(méi)想到與耐克這次的廣告創(chuàng)意概念竟然如此的巧合，個(gè)人自信地認(rèn)為，本人的才是原創(chuàng)，因?yàn)樗l(fā)表在先，不管他們是請(qǐng)了哪位大牌公司創(chuàng)作的。
（耐克創(chuàng)作的表現(xiàn)，除了這句廣告語(yǔ)，除了概念的抄襲，什么也沒(méi)有）
那篇文章里的那段原話是這樣的：“沒(méi)幾天，各廣告商紛紛撤下了劉翔代言的相關(guān)廣告，這說(shuō)明企業(yè)的無(wú)奈，實(shí)際上這是一次多么好的公關(guān)機(jī)會(huì)啊，可惜了。好像只有耐克不棄不舍，在最短的時(shí)間換上了新版的廣告，但個(gè)人認(rèn)為廣告語(yǔ)直接改用為“耐克，不要讓自己輸在起跑線上！”更為恰當(dāng)和有意義，這對(duì)中國(guó)人是一種多么大的智慧、勇氣和進(jìn)步啊，這實(shí)際上是一次全新的中國(guó)觀念前所未有改革，可惜有幾人能知呢？”
竊取創(chuàng)意本來(lái)在不成熟的市場(chǎng)上是很正常的事，因?yàn)閷?duì)于一般的小企業(yè)，沒(méi)什么必要去計(jì)較了，但作為國(guó)際一流的品牌，也干出如此的事，實(shí)在有些汗顏，這完全是在踐踏以智慧為職業(yè)的人的尊嚴(yán)，而且耐克侵權(quán)行為好象也不是第一次了，一個(gè)采用了火柴人概念的創(chuàng)意元素的那支廣告，就是一例。所以，本人打算保留起訴的權(quán)力。
寫(xiě)博客本來(lái)是有利與大家交流，但有些人恰恰懷著一顆不安分的心，盡做一些不太光彩的事，著實(shí)讓人不齒!!!